2020年我国净水行业进入发展的高峰期，随着市场竞争的日渐加剧，行业“洗牌”呼声也越来越高，唯有进一步提升自己的竞争力才能立足于市场。
相对于传统家电行业而言，净水行业还是一个年轻的行业，不管是从市场营销、产品创新再到企业管理，整体上都还存在着一些问题。目前行业的规范度还不够完善，技术、资金等的注入也还不够强大，最主要是品牌的影响力上，另外跟风模仿的情况在净水器行业也是处于常态。
一些净水器厂家在产品创新上缺乏技术革新以及产品主张，只能根据时下市场最热门的产品，然后加以模仿改造。所以也造成了同质化的问题出现，这个问题净水器厂家必须引起重视，提升自身创新能力，在产品上加大投入科技含量，对于很多企业来说，都是目前的重中之重。
市场竞争的激烈让很多企业都看到了品牌运营的必须性，但是当净水器厂家发展到了一定的阶段时，就会进入一个特殊的瓶颈期
，可能会面临产品开发不甚理想，投入市场后消费者反响不大等问题，加之原材料上涨、国家政策调整等影响，可能会对企业的积极性有所打击。
再加上进口品牌、跨行业品牌的进入，在日益严峻的情况下，很多中小净水器厂家可能无法抵挡得住市场的优胜劣汰。面对如此激烈的市场竞争，净水器企业要坚守住自己的战线，首先在营销上要敢于创新，加大品牌宣传力度，可根据不同企业的性质作出调整。
净水器企业的发展最终还是得停留在质量与服务上，做品牌不能急于求成，在产品的定位上要根据市场以及企业自身能力进行设定，在市场上化被动为主动，累积丰富的经验，只有好的品质与服务才能对消费者起到吸引作用，才能在万千变化的市场竞争中占据绝对优势。
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